Buku Psikologi Konsumen ini membahas berbagai aspek penting dalam memahami perilaku konsumen dari perspektif psikologis. Diawali dengan pengenalan konsep dasar psikologi konsumen, buku ini menguraikan perkembangan, pendekatan, dan istilah-istilah penting dalam bidang tersebut. Riset konsumen dijelaskan sebagai alat penting dalam memahami pasar, lengkap dengan metode, teknik, manfaat, dan etika pelaksanaannya. Berbagai teori dari ekonomi, psikologi, antropologi, dan sosiologi dikaji untuk menjelaskan motif dan perilaku konsumen. Pengaruh budaya, kelas sosial, kelompok anutan, serta keluarga terhadap pola konsumsi juga dianalisis secara mendalam. Buku ini menyoroti peran periklanan dari sudut pandang psikologi, termasuk teori, daya tarik emosional, dan efektivitasnya. Model-model perilaku konsumen dijelaskan untuk membantu pemasar memahami karakter dan tipe konsumen. Bab selanjutnya membahas pasar dan pemasaran, termasuk segmentasi pasar serta pentingnya memahami karakteristik konsumen. Di bagian akhir, buku ini menjelaskan proses psikologis dalam pengambilan keputusan pembelian dan bagaimana aspek-aspek tersebut dapat dimanfaatkan untuk menyusun strategi pemasaran yang efektif. Buku ini cocok untuk mahasiswa, peneliti, dan praktisi yang ingin memahami dinamika konsumen secara komprehensif.